Què es necessita per a estar en la primera pàgina de Google?

Com diu aquell anunci de targetes de crèdit: "Hi ha coses en la vida que no tenen preu", i una d'elles creguin-me és la satisfacció de veure a la nostra empresa situada en la posició numero ú en les llistes de resultats dels principals motors de recerca, per sobre de centenars de milers d'altres pàgines web, incloses les dels nostres competidors.

A la nostra oficina arriben setmana després de setmana una quantitat important de sol•licituds d'empreses que tenen l'objectiu de posicionar-se no només dintre de la primera pàgina de resultats, sinó que busquen concretament el primer lloc. El sorprenent del cas no és en si el seu objectiu, sinó que en la majoria dels casos els seus directius no estan disposats a destinar els mitjans que són necessaris per a desenvolupar i implementar el projecte, tant recursos humans com recursos financers.

Si desitja saber què és el que es requereix perquè la seva empresa aparegui llistada dintre de la primera pàgina de resultats de Google, un dels motors de recerca més utilitzats avui dia per a localitzar informació en el Web, vostè ha de començar abans de res per entendre el valor d'aquestes posicions.

Pot vostè imaginar el que significa per a la seva empresa en termes de tràfic i oportunitats de nous negocis estar en la primera posició dels resultats en Google?. En efecte, el valor d'aquestes posicions és immens a causa de el que en termes de xifres de vendes pot arribar a significar per a la seva empresa l'activa promoció dels seus béns i serveis a través de l'Internet.

El paper dels Motors de Recerca

Ningú pot negar-lo, els motors de recerca són una força dominant en l'Internet, amb milions de persones en línia buscant informació dia després de dia sobre els temes del seu interès. De fet, segons xifres donades a conèixer en una conferència sobre Màrqueting per Internet, tan sols en el mes de Juny de l'any passat, es van processar 5.5 mil milions de recerques. Poc menys de 6 mil milions de recerques en només un mes!

I les persones no només estan en recerca d'informació, sinó tenen també la intenció d'adquirir productes i serveis.

Experts van donar a conèixer en aquesta mateixa conferència que aproximadament el 25% de les compres en línia s'originen en un motor de recerca. Llavors és crucial que la pàgina web de la seva empresa tingui la millor posició possible en els resultats d'aquests search engines, quan algú està a la recerca dels productes i serveis que el seu negoci ofereix.

D'acord a l'agencia Market Position, cada dia s'incorporen a l'Internet 5 milions de noves pàgines web. Això significa que si vostè pretén posicionar-se millor que la seva competència, ha de forçosament associar-se a una agència que conegui perfectament la forma d'operar i les exigències dels motors de recerca quant a disseny de pàgines web.

Addicionalment, és important que vostè sàpiga que les estadístiques mostren que les persones que naveguen en Internet en poques ocasions busquen més enllà dels primers 30 resultats que ells reben. Així és que aparèixer en la posició 150 de Google és gairebé tan dolent com no formar part dels seus índexs.

Amb tot això en ment, és obvi que el posicionament en motors de recerca hagués de ser un dels principals objectius de les empreses que disposen d'una pàgina web per a la promoció dels seus béns i serveis.

Com s'assoleix el posicionament

Ara que vostè ja coneix de la importància i dels beneficis d'aparèixer llistat en la primera pàgina de resultats en Google, és moment d'assabentar-se què és el que es requereix per a assolir aquest objectiu.

Una de les majors falsedats que encara prevalen en la indústria del màrqueting en Internet és la teoria que si vostè envia la seva pàgina web a registre en 1000 motors de recerca, s'obrirà amb això un enorme port per a l'arribada d'una quantitat important de tràfic cap a la seva pàgina web. Desafortunadament, aquest és un mite que ha estat perpetuat per les companyies que venen serveis de registre erroni en milers de motors de recerca. El que no li diuen a vostè és que la majoria dels supòsits "motors de recerca" als quals ells envien el seu domini per a registre existeixen per una sola raó: Conèixer la seva adreça de correu electrònic per a després enviar-li correu spam (correu no sol•licitat). Si vostè comet l'error d'utilitzar la seva veritable adreça de correu electrònic a l'enviar-los una sol•licitud, Esperi rebre uns 400 missatges de correu spam en el termini de les següents 24 hores!

L'altra cosa que aquestes companyies de registre massiu no li han dit és que prop del 95% del tràfic de motors de recerca prové essencialment dels 20 cercadors més importants, pel mateix la seva empresa no requereix en realitat del servei dels 980 restants. A més, vostè pot fer tantes sol•licituds de registre com vulgui, però si a final de comptes la seva pàgina web no apareix prop de les primeres posicions, la seva empresa mai serà localitzada. El registre per si solament no és suficient.

Amb la finalitat de que vostè conegui encara més sobre el tema, presentarem de seguida alguns fets rellevants que es desconeixen encara sobre posicionament en motors de recerca:

1. No s'aconsegueix per registre.
2. El registre i el posicionament en motors de recerca són dues coses molt diferents. El fet que la seva pàgina web sigui incorporada a les bases de dades de Google, no implica que forçosament apareixerà llistada dintre de les primeres pàgines de resultats.
3. Tampoc s'assoleix mitjançant un pagament, a excepció del servei de Pagament Per Clic (Pay Per Clic) que ofereixen la majoria dels search engines.
4. No és senzill assolir-lo ni és econòmic. Alguns especialistes han comentat que un posicionament pot arribar a costar fins a unes tres vegades el cost de disseny inicial de la pàgina web.
5. Intervenen molts factors, alguns tècnics altres no tan tècnics, inclús encara que vostè no ho crea, una bona dosi de sentit comú.
6. Es requereix experiència en posicionament, pel que no qualsevol agència pot oferir aquest servei.
7. Existeixen tècniques i pràctiques no ètiques que són sancionades pels motors de recerca, les quals s'han d'evitar al màxim.
8. No és un esdeveniment aïllat, sinó un procés continu que s'ha de seguir, primerament per a assolir el posicionament desitjat i posteriorment per a mantenir-lo i inclusivament millorar-lo.
9. Hi ha diferents nivells de posicionament, des del posicionament bàsic fins a un posicionament específic en el qual es busca una ubicació concreta.
10. Una vegada sol•licitat el registre, presa de dues a tres mesos que la pàgina aparegui llistada en Google. El procés en altres motors de recerca pot prendre major temps, en alguns casos fins a un any inclusivament.
11. Els motors de recerca es reserven el dret d'incorporar les pàgines web als seus índexs. Poden fàcilment rebutjar una sol•licitud de registre per diverses causes, principalment a causa de un contingut inadequat, duplicitat d'informació, problemes de caràcter tècnic en el disseny del pàgina web i/o problemes d'accessibilitat del domini.
12. Abans de contractar un servei de posicionament, és important que vostè comprovi que l'agència té experiència en aquesta matèria.

Per a guanyar visibilitat en els motors de recerca, vostè ha d'acostar-se a una agència especialista que conegui com posicionar el seu lloc en els primers llocs. Amb el dinamisme actual dels search engines, això requereix molt més que simplement afegir meta tags a les seves pàgines web. Si a més assoleix integrar un bon equip de treball que es comprometi a implementar una pàgina web amb un contingut atractiu, llavors molt probablement aconseguirà el flux de visitants esperat. El màrqueting via motors de recerca és com qualsevol altre aspecte del màrqueting del seu negoci. Educació i cultura són factors clau per a aconseguir aquest avantatge competitiu en el seu negoci.

En matèria de posicionament en motors de recerca, hi ha en l'actualitat sectors més competits que uns altres. Depenent de l'idioma en el qual vostè necessita transmetre el seu missatge de negocis i del sector que se situa la seva empresa, a l'especialista li prendrà més o menys temps i esforç posicionar la seva pàgina web del seu negoci.

Posicionar un lloc en Google requereix essencialment de la combinació balancejada dels següents ingredients: Un bon contingut, l'aplicació de millors pràctiques en disseny web, compromís, tenacitat, total integració client-agència, i per descomptat la participació d'un especialista en posicionament.