Què és el posicionament web i com s'assoleix

En aquest document es resumeixen els conceptes bàsics sobre posicionament de pàgines web en cercadors que totes les empreses interessades en promoure's en Internet haurien de conèixer per a poder prendre millors decisions a l'adquirir un servei de disseny i/o posicionament de la seva pàgina web.

Què és el posicionament web?

El posicionament és una tècnica de disseny web enfocada a situar un lloc web dintre de les primeres posicions dels resultats naturals que llancen els motors de recerca com Google, Yahoo! i MSN Search. El posicionament web és molt més complex del que la gent s'imagina degut al fet que intervenen molts factors, d'aquí la dificultat de situar-se en les primeres posicions.

Es pot assolir el posicionament mitjançant un registre?

Moltes empreses conceben al posicionament com un simple tràmit de registre sent que el registre i el posicionament són dues coses molt distintes. El registre no és més que una sol•licitud per a donar d'alta la seva pàgina web en els cercadors, el que farà que la seva pàgina web sigui identificat i passada a formar part de les milers de milions de pàgines web que integren la base de dades de Google, mentre que la funció del posicionament és fer que la seva pàgina web adquireixi una visibilitat especial i sigui llistat en la primera pàgina de resultats quan algú busqui els productes o serveis que la seva empresa ofereix.

Per què és tan important el posicionament en cercadors?

Els usuaris d'Internet localitzen els productes i serveis que ells requereixen a través dels serveis de recerca que ofereixen els portals com Google, Yahoo! i MSN Search. Està comprovat a més que les persones en general consulten únicament les tres primeres pàgines de resultats, pel que és de vital importància que la pàgina web de la seva empresa se situï dintre d'aquestes primeres posicions. La segona activitat més important en l'Internet, després del correu electrònic, és la utilització dels motors de recerca per a localitzar informació en el web.

Quins són els beneficis del posicionament web?

Beneficis Estratègics:

• Promoció global
• Generació d'oportunitats de negoci
• Acostament amb clients i socis comercials
• Increment de la informació que es capta del mercat
• Augment substancial de la qualitat de l'empresa
• Oferir tot tipus de productes i serveis
• Posicionament de marques
• Augment de la competitivitat
• Establiment de noves línies de negoci

Beneficis Operatius:

• Augment del nombre de visitants
• Reducció de les cadenes de comercialització
• Millora dels canals de comunicació
• Proveir un millor servei

Quin tipus de resultats llancen els cercadors?

Els resultats que llancen els motors de recerca són una combinació de resultats naturals i resultats patrocinats. Els resultats patrocinats són en general uns quants i es mostren al principi de la pàgina o en una columna per separat (zona especial), seguits dels resultats naturals. Els resultats patrocinats no sempre apareixen, pel que en ocasions els llistats de recerca estan composts solament de resultats naturals.

Què són els resultats patrocinats?

Són vincles que en general apareixen al principi dels resultats, als quals els cercadors li donen major rellevància per existir un conveni de pagament per a incloure'ls en aquesta zona especial que té una gran visibilitat. Encara que en la majoria dels casos sí apareixen, pot ser que en algunes recerques no sigui llistat cap vincle patrocinat.

Què són els resultats naturals?

Els resultats naturals són tots aquells que integren el major volum de resultats de recerca llistats, generalment expressat en milers, en ocasions milions, de pàgines web, els quals apareixen després de la zona d'enllaços patrocinats. Les primeres pàgines d'aquests resultats naturals estan integrades per totes aquelles pàgines web que han estat optimitzats per a arribar a posicionament.

Quin grup de resultats és millor?

Ambdós resultats són molt efectius per a promocionar el seu negoci. Els enllaços patrocinats són molt eficaços i es poden usar per a qualsevol tipus de pàgina web, però resulten més costosos en el mitjà i llarg termini. Els enllaços naturals resulten més econòmics en el mitjà i llarg termini, però la pàgina web ha de ser dissenyada amb una tècnica especial. S'ha comprovat que els usuaris d'Internet prefereixen els resultats naturals per sobre dels enllaços patrocinats, essencialment perquè consideren que és més probable que els resultats naturals continguin la informació que ells i elles requereixen. No obstant això, alguns Gerents de Màrqueting prefereixen els enllaços patrocinats perquè els resultats són immediats i no han d'esperar que el posicionament en resultats naturals abast la seva etapa de maduresa.

Quan ha de contractar-se el servei de posicionament web?

Considerant que el posicionament és pròpiament una tècnica de disseny web, aquest servei ha de contractar-se juntament amb el desenvolupament de la seva pàgina web per a assolir els millors resultats al menor cost possible.

En quant temps s'arriba a el posicionament?

Els primers resultats s'obtenen en general a les vuit setmanes de publicat la nova pàgina web i la maduresa s'assoleix en un termini de dos anys, període en el qual es presentaran altes i baixes en el posicionament web.

Existeix més d'una forma d'assolir el posicionament web?

Sí, existeixen diverses tècniques per a assolir-lo. Desafortunadament, moltes d'aquestes tècniques són pràctiques no recomanades pels cercadors. En el moment que el motor de recerca detecta que un lloc web ha emprat una pràctica no ètica, ho penalitza en termes de posició i pot fins i tot arribar a excloure el domini de les seves bases de dades. En realitat només hi ha una forma d'arribar a el màxim nivell de visibilitat en Internet i això s'assoleix aplicant les millors pràctiques en disseny web.

Es pot posicionar un lloc web que ja està dissenyat?

És molt difícil, si no impossible, posicionar una pàgina web que no ha estat dissenyat amb la tècnica apropiada per a assolir posicionament en cercadors. Si vostè cerca major promoció dels seus productes i serveis a través de posicionament en cercadors, és molt probable que hagi de pensar en un redisseny total de la seva pàgina web, per això és que moltes empreses recorren a les pràctiques no ètiques ofertes per algunes agències encara sabent que poden arribar a ser penalitzats.

Quins són aquestes pràctiques no ètiques?

Entre les pràctiques ineficaces i/o no ètiques trobem les següents:

• Registre massiu en milers de cercadors
• Registre freqüent en cercadors
• Granges de vincles (link farms)
• Ocupació indiscriminada de meta-tags
• Ús de text ocult (ex. lletres blanques sobre fons blanc)
• Pàgines web d'accés (doorway pages)
• Camuflatge de contingut (cloaking)
• Repetició de paraules sense sentit
• Emplenat de paraules claus (keyword stuffing)
• Text alternatiu amb spam
• Altres tècniques d'engany

És costós el posicionament web professional?

El posicionament web professional no pot ser econòmic essencialment per dues raons: primerament perquè el projecte ha de ser desenvolupat per especialistes en aquest camp i segon perquè el disseny d’una pàgina web professional presa molt més temps i més activitats que el disseny d’una pàgina web convencional sense promoció. No obstant això, si la inversió en el projecte s'avalua des de la perspectiva de cost-benefici, el desenvolupament d'una pàgina web professional resulta més rendible que el disseny d'una pàgina web convencional sense posicionament.

Quant temps dura el posicionament web?

Si vostè va contractar un servei de posicionament professional, aquest pot durar molts anys mentre els algorismes de recerca emprats pels cercadors no canviïn dramàticament. En el cas de les pràctiques no ètiques, el posicionament pot durar algunes setmanes, inclusivament mesos, fins al moment que el motor de recerca detecti que s'estan aplicant tècniques d'engany.

Què he de fer per a mantenir el posicionament?

Amb mantenir constantment actualitzat la seva pàgina web és més que suficient, possiblement enriquir la pàgina web amb nous continguts i informació útil per als clients. Vostè no té per què pagar una quota mensual o anual per a registre en cercadors perquè no és necessari. És més, si vostè envia la seva pàgina web a registre constantment pot acabar per ser penalitzat pels motors de recerca.

Qui es poden beneficiar del posicionament?

El posicionament web professional està reservat només per a aquelles empreses que estan disposades a invertir en la seva pàgina web, en tot el que això implica. Per a la resta, només els queda contractar serveis d'agències que no són especialistes qui en general apliquen pràctiques no ètiques.

Per quines les empreses no obtenen els resultats esperats?

Les empreses saben que han de contractar els serveis de registre, hospedatje (hosting) i disseny de la seva pàgina web, però moltes desconeixen que també han de contractar el servei de posicionament en cercadors si el que intenten és promocionar la seva empresa en Internet. Al no saber que han d'adquirir aquest servei, els seus pressupostos estan limitats únicament al disseny de la seva pàgina web i no contemplen la inversió en promoció.

Es poden garantir els resultats?

Un veritable especialista SEO (search engine optimization) no pot comprometre's a garantir una determinada posició en els resultats perquè el posicionament depèn de molts factors, no obstant això si és possible garantir que el tràfic augmentarà en forma considerable i per consegüent la generació d'oportunitats de negoci, la qual cosa pot ser avalat per les estadístiques i resultats dels projectes de posicionament desenvolupats per la signatura.

Quins són les forces que impedeixen el posicionament?

Essencialment el desconeixement del tema i la falta d'un pressupost adequat, la manca de recursos suficients per a contractar un servei professional.