Oportunitats de negoci a través de Pàgines Web

En general ens limitem a tenir presència en Internet i ens embardissem única i exclusivament en això, a contar amb una pàgina web, oblidant per complet que el que en realitat requerim és promoure la nostra empresa, generar més negocis, incrementar les vendes i expandir el negoci cap a altres mercats.

Encara que sembli estrany, és bastant comú que perdem el nostre principal objectiu quan es tracta d'adquirir una pàgina web per al nostre negoci. El procediment que regularment seguim és fixar primerament un pressupost per a invertir en la nostra pàgina web i difícilment ens podrem excedir d'aquest cost. Després ens donem a la tasca de localitzar un bon dissenyador gràfic que ens pugui desenvolupar la nostra web complint el més possible les idees que tenim sobre la nostre pàgina web. Alguns busquen als dissenyadors per recomanació, uns altres consulten les pàgines grogues, uneixo que un altre es dóna a la tasca de trobar una agència a través de publicitat impresa com periòdics i revistes, i hi ha qui són de la idea que no hi ha millor lloc per a localitzar un bon dissenyador que el propi web, així és que s'aventuren usant algun cercador com Google o Yahoo! per a complir aquesta missió.

Una vegada localitzades dues o tres agències de disseny web, ens donem a la tasca d'investigar el cost de la pàgina web, argumentant en general que la pàgina és senzilla, amb poc contingut i exposant sobretot els nostres requeriments quant a criteris de disseny gràfic com poden ser si volem que la pàgina web sigui desenvolupada en flash, si desitgem una introducció, si desitgem presentar essencialment imatges, si volem que la pàgina tingui elements de so, xats, formularis de registre, comandes, formes de contacte directoris, vincles recomanats, comptadors, banners i/o carrito de compres, entre altres elements de contingut.

El dissenyador web que s'ajusti al nostre pressupost, que projecti confiança i, sobretot, que ens assoleixi entendre i satisfaci els nostres requeriments quant al tipus de pàgina web que desitgem per a la nostra empresa, és l'agència que seleccionarem perquè s'encarregui del desenvolupament del lloc.

Fins a aquí tot sembla que el procediment que hem seguit en els últims anys per a seleccionar una agència de disseny web és el correcte. No obstant això, són moltíssimes les empreses que estan seguint aquesta metodologia, però molt poques les quals estan obtenint bons resultats amb les seves pàgines web, el que ens fa pensar que hi ha alguns punts que hem d'afinar en aquesta metodologia per a la selecció de proveïdors de disseny web.

De què estem parlant?

En general la nostra necessitat, transformada moltes vegades en desig, és contar amb una pàgina web per a la nostra empresa i ens embardissem única i exclusivament en això, a contar amb una pàgina web, oblidant per complet que el que en realitat requerim és promoure la nostra empresa, generar més negocis, incrementar les vendes o, almenys, facilitar el compliment de les metes, i, en alguns casos, expandir el negoci cap a altres mercats.

Si vostè surt al carrer buscant un dissenyador web que s'ajusti al seu pressupost i requeriments de disseny gràfic, trobarà precisament això, un programador de pàgines web. En canvi, si vostè inicia el seu procés de recerca pensant a promocionar el seu negoci en Internet, les coses canviaran i segurament trobarà una signatura professional que ho ajudarà, no a dissenyar una pàgina web, sinó a implementar una campanya de màrqueting per Internet per a la seva companyia. Aquestes dues estratègies ho conduiran necessàriament a solucions diferents, abastos diferents, beneficis i resultats diferents, i, per descomptat, a nivells d'inversió diferents.

No intenti barrejar els dos esquemes perquè acabarà perdent el seu temps, diners i esforç. Si el seu pressupost és limitat, oblidi's de tractar d'integrar funcions avançades en la seva pàgina web com comandes, venda en línia, accés a bases de dades i seguiment de comandes, entre altres funcionalitats, i molt menys pensar a estar en la primera pàgina de resultats en els principals motors de recerca, ja que pot acabar gastant més del que hauria invertit en un projecte complet que hagués inclòs disseny i promoció des d'un inici. En aquest cas, quan no es conta amb els recursos suficients per a invertir en disseny web professional, és millor enfocar les bateries a dissenyar un lloc senzill, el més complet possible, i portar a terme la promoció del mateix a través dels mitjans tradicionals que tots coneixem, com són papereria impresa, targetes de presentació, correu tradicional, màrqueting directe, correu electrònic, entre altres mitjans de promoció.

Si vostè localitza l'agència de disseny web a través d'algun cercador com Google i Yahoo! i aquesta se situa en la primera o segona pàgina de resultats és molt probable que es tracti d'una signatura especialista en posicionament web. En cas de sol·licitar una cotització, vostè pot prendre molt en compte que la proposta que li sigui enviada es refereix a disseny web professional que no es pot comparar directament contra ofertes de disseny web convencional degut al fet que els costos i beneficis són molt distints. Vostè es preguntarà per què. La resposta és molt senzilla, estar en la primera pàgina de resultats en qualsevol motor de recerca representa un avantatge comercial important sobre els seus competidors, la qual cosa segurament li produirà més oportunitats de negoci, ja que aquesta és una nova forma molt efectiva de connectar-se amb nous clients. No obstant això, hi ha una cosa molt important que vostè ha de saber: el posicionament web és complex, molt més complicat del que la gent s'imagina. Els projectes que inclouen posicionament web són més costosos, però alhora més rendibles.

I no ho oblidi, a l'implementar una pàgina web en el seu negoci, és la seva decisió prendre un o altre camí. No perdi mai de vista que el que en realitat està vostè buscant a l'implementar una pàgina web és promocionar el seu negoci i oferir al món la millor imatge de la seva empresa.