Important saber per la creació de la pagina web

Les millors pràctiques en disseny Web

No és un cas aïllat, la situació és repetitiva i hem de plantar cara a una pesada realitat: Un alt percentatge dels programes de màrqueting per Internet en Espanya, i Catalunya no és l'excepció, no estan donant els resultats esperats. En aquesta època de desacceleració econòmica o de recessió econòmica, com crea Vostè que sigui més apropiat taxar a l'economia mundial en aquests moments, resulta summament important assegurar-nos d'assolir el màxim rendiment en els projectes d'inversió que portem a terme.

L'Internet continua el seu procés de maduració a Catalunya i cada dia va en augment la població que té accés a aquesta xarxa de comunicacions. Per aquesta raó, resulta encara més necessari replantejar les estratègies de publicitat via Web i saber què és el que està succeint, per quina raó les campanyes de promoció de béns i serveis per Internet estan tenint tan pobres resultats. Com especialistes en màrqueting per Internet ho vivim dia amb dia. Hi ha una falta de cultura en matèria de Web Màrqueting i això s'ha traduït òbviament en els pobres resultats fins a ara obtinguts en un alt percentatge dels projectes.

Com revertir llavors el procés i començar a obtenir millors resultats en la integració d'aquestes tecnologies en les nostres empreses?

Per a aquells que tenim ja diversos anys d'experiència en la implementació de noves tecnologies, sabem que el procés ha de començar forçosament amb una investigació sobre el tema i després una anàlisi de les ofertes disponibles en el mercat. Aquest estudi ha de portar-se a terme abans de prendre decisions.

No obstant això, la temptació de saltar-se aquest pas inicial d'immersió en les tecnologies d'Internet i implementar una pàgina web senzilla amb pocs recursos és encara molt gran. Moltes empreses continuen experimentant amb el seu programa de màrqueting per Internet contractant els serveis al cost més baix i en ocasions desenvolupant el projecte amb la seva pròpia gent, encara quan els participants no tinguin les habilitats ni l'experiència mínima necessària per a assegurar bons resultats.

Si Vostè com empresari o executiu està acostumat a contractar serveis professionals en matèria de selecció de personal, assessories, auditories, planeificació fiscal, comptabilitat, nòmines i altres serveis com disseny de sistemes d'informació xarxa de comunicacions, obra civil, manteniment, etc., Per què llavors jugar-se-la amb alguna cosa tan important com és el màrqueting del seu negoci, o per ventura restringeix Vostè al màxim el pressupost de publicitat en esdeveniments com fires i exposicions?.

De seguida es presenta una anàlisi comparatiu entre la metodologia que estan seguint la gran majoria de les empreses en matèria de disseny Web i el procés que haguessin de seguir per a obtenir millors resultats. Li suggerim que conforma revisa cadascun d'aquests conceptes, determini si la metodologia que està seguint correspon a un esquema tradicionalment ineficaç o si Vostè està complint amb les millors pràctiques recomanades per experts en Màrqueting per Internet.

 

ANALISIS COMPARATIU
CONCEPTE	ESQUEMA INEFICAÇ	MILLORS PRACTIQUES
Objectiu del projecte	Tenir presència	Fer negoci en Internet
Coneixements sobre màrqueting per Internet	Nul o molt poc	S'adquireixen coneixements bàsics
Investigació abans de prendre decisions	No	Si
Recursos assignats al projecte	Limitats	Definits i inclosos en el pressupost
Responsable del disseny Web	En tant que sigui possible, algú de l'empresa que tingui nocions	Agència especialitzada en Màrqueting per Internet
Estratègia de selecció de propostes	Projecte més econòmic	Solució que ofereixi la millor relació cost-benefici
Criteris d'anàlisis de propostes	Unicamente el disseny gràfic	Disseny gràfic, contingut, posicionament i resultats
Criteris de selecció de propostes	Cost	Cost, resultats i servei
Experiència del dissenyador	Mínima	Vasta experiència
Sentit de negocis del dissenyador	No	Si
Partida presupuestal per al projecte	No es contempla	Sí es contempla
CONCEPTE	ESQUEMA INEFICAÇ	MILLORS PRACTIQUES
Enfocament del projecte	Satisfer necessitats de la pròpia empresa	Satisfer necessitats del client
Compromís cap al projecte	Mínim i individual	Total i de grup
Contingut del Lloc Web	Mínim	Definit sobre la base de necessitats
Nombre de pàgines	Limitat	Definit sobre la base de necessitats
Tècniques de disseny Web	No sempre les adequades	Estàndards Internacionals
Textos de les pàgines Web	Breus paràgrafs amb vinyetes	Documents rics en contingut i literatura tècnica
Disseny gràfic	Recarregat	Agradable i lleuger
Navegació	Complexa	Àgil i intuïtiva
Simulacions i enganys	En ocasions	Mai
Animació gràfica	S'abusa d'aquesta tècnica	S'aplica quan resulta necessària
Facilitats	No sempre les adequades	Per selecció d'acord a requeriments
CONCEPTE	ESQUEMA INEFICAÇ	MILLORS PRACTIQUES
Temps d'accés	En ocasions inacceptables	Es cuiden els temps d'accés
Implementació de facilitats	Abús de facilitats des de la primera versió	Implementació gradual per versions d'acord a necessitats
Comptes de correu	Limitat per àrees	Sense límit i personalitzades
Beneficis de la promoció que proveïx el Lloc Web	50% per a l'empresa 50% per al proveïdor d'Internet	100% per a l'empresa
Promoció del Lloc	nul·la	L'equip defineix una estratègia
Posicionament en motors de recerca	Nul o mínim	L'agència defineix una estratègia
Normes internacionals	No	Si
Resultats	No molt satisfactoris en general	Molt bons resultats en la majoria dels casos
R.O.I.	Nul o mínim	De bo a excel·lent
Nombre de casos	99% dels projectes	1% dels projectes
Preocupació post-implementació	Poques visites	Com enriquir el contingut del lloc

 

La interpretació de resultats està basada en el nombre de conceptes en els quals el seu projecte compleix amb les millors pràctiques recomanades per especialistes en Màrqueting per Internet.

De 0 a 11 conceptes - El seu programa de màrqueting per Internet està en risc. Seria bo que Vostè s'involucri al més aviat possible amb aquestes tecnologies i implementi les accions correctivas conduents. És molt probable que resulti necessari un rediseny total de la seva pàgina web.

De 12 a 22 conceptes - Analitzi particularment els conceptes en els quals el seu projecte no complix les normes internacionals quant a disseny Web i implementi les accions correctivas. Tingui especial cura en els factors crítics com objectius del projecte, recursos assignats, experiència del dissenyador, compromís, contingut, animació gràfica, posicionament i resultats òbviament.

De 23 a 33 conceptes - Analitzi particularment els factors crítics com contingut, animació gràfica, posicionament i resultats. Implementi les accions corresponents sobre la base de l'anàlisi d'aquests conceptes.

S'han incorporat al mercat de disseny Web gran quantitat d'ofertes de servei de dubtosa qualitat. Vagi amb compte al seleccionar al seu proveïdor. Revisi els projectes que ells han desenvolupat i asseguri's que tals empreses estan posicionades apropiadament en motors de recerca i estan fent negoci a través de la seva pàgina Web.

No es confongui a l'avaluar el cost dels serveis relacionats de la seva pàgina web. El hospedaje és econòmic perquè diferents empreses poden compartir un només servidor i és relativament senzill incorporar una empresa més al grup. No es requereix més que executar algunes instruccions i el nou domini estarà llest per a la publicació del contingut.

El disseny Web té per descomptat una major complexitat, en el sentit que s'involucren funcions d'anàlisis, definició d'estratègies, màrqueting, negociació, administració de projectes, programació, disseny gràfic, estratègies de posicionament, entre altres funcions.

A quin grup desitja Vostè pertànyer, al d'aquelles empreses que caminen donant tombs tractant de descobrir com funcionen les coses en el Web o al selecte grup d'empreses que estan fent ja negoci en Internet?

Com sempre, Vostè decideix.