Com dissenyar pàgines web

Contractar els serveis d'un especialista sense conèixer almenys les nocions més elementals del servei que estem contractant, és lliurar-se totalment a la bona voluntat i profesionalisme de l'especialista.

Per exemple, quan un acudeix a una agència de servei automotriu, és vital contar amb els coneixements bàsics dels diferents sistemes mecànics i elèctrics del nostre vehicle perquè les decisions sobre els treballs de manteniment no siguin preses unilateralment per l'agència, tot i que ells siguin els especialistes responsables d'emetre les recomanacions.

En el cas particular de la indústria de l'Internet, gran part dels fracassos en molts dels programes de màrqueting es deuen al fet que els directius i executius que estan prenent les decisions no tenen cap experiència prèvia i pel mateix no conten amb els coneixements més elementals en matèria de disseny de pàgines web i estratègies de comerç electrònic.

Si vostè està per prendre les decisions sobre la seva campanya de màrqueting en Internet, o inclusivament en el cas que tals decisions ja hagin estat preses, és recomanable que adquireixi almenys aquests coneixements bàsics que li permetran entendre amb major precisió per quina l'èxit o fracàs d'un projecte de màrqueting per Internet.

De seguida presentem el que nosaltres considerem com els coneixements essencials per a poder prendre decisions més fàcilment en projectes de disseny web. Considerant que el seu temps és molt valuós, estem presentant aquesta informació en dos grups. El primer d'ells ens revela la informació de supervivència, o sigui aquelles nocions que són veritablement indispensables de conèixer. Si vostè disposa de major temps per a la lectura d'aquest article, el segon grup ens proveïx informació addicional que també resulta de gran utilitat en el disseny de pàgines web.

Nocions bàsiques en disseny web:

1. El contingut és definitivament el component més important d'una pàgina web.
2. Existeix més d'una metodologia per a dissenyar pàgines web. Investigui i seleccioni la qual vostè consideri més convenient d'acord a les seves fins de negoci.
3. És recomanable que les funcions especials com recerques, xat en línia i fòrums de discussió siguin implementades en una segona o tercera versió quan la página web estigui ja produint un tràfic significatiu.
4. Asseguri's de comprar una pàgina web, no una pel•lícula. L'animació gràfica és una tècnica de disseny web que està sent utilitzada indiscriminadament pels dissenyadors.
5. Dissenyar una pàgina web efectiva és molt més complex del que sembla al principi (Llei de Murphy).
6. Els costos de serveis web en paquet s'han reduït al mínim, d'igual forma han disminuit els bons resultats i la tornada sobre la inversió.
7. Els preus dels serveis de registre i hospedaje de dominis són molt semblants entre un proveïdor i altre per tractar-se essencialment de recursos de còmput i comunicacions, no així els costos de disseny de pàgines web, ja que la metodologia de disseny i la qualitat del producte final varia considerablement entre una agència i altra.
8. Vostè no pot cotitzar una pàgina web sense donar a conèixer les especificacions mínimes. Per a conèixer el cost de disseny d'una pàgina web, necessita si més no definir l'índex del contingut de les pàgines web i els idiomes en els quals desitja transmetre el seu missatge de negocis.
9. El hospedaje / hosting de les pàgines web i el disseny web són dues especialitats molt distintes.
10. En Internet, els negocis es guanyen avui dia en els motors de recerca, per això és tan important el posicionament en cercadors.
11. Registrar una pàgina en motors de recerca i posicionar-la en els primers llocs són dues coses molt distintes.
12. Recordi que el prestigi de la seva empresa i les seves marques estan en joc, defineixi una estratègia acord a la dimensió de la seva organització. Si vostè és el líder en la seva indústria, no segueixi la mateixa metodologia que la botiga del cantó.
13. Les pàgines web senzilles difícilment promouran el seu negoci en l'Internet. Només si vostè fa les coses bé, els clients arribaran a la seva pàgina web.
14. En general, no existeix un apropiat balanç entre el que vam desitjar que contingui la nostra pàgina i el que estem disposats a pagar per ella.

Més nocions sobre disseny web:

1. Investigui abans de prendre les seves decisions. Una bona font d'informació poden ser les experiències d'altres empreses.
2. Totes les agències es diuen especialistes, no obstant això poques poden demostrar-lo.
3. Les necessitats dels clients no són simples, pel mateix les pàgines web no poden ser tan senzilles com la majoria de les persones les conceben al dissenyar una pàgina web per primera ocasió.
4. Les pàgines web s'han de dissenyar pensant en les necessitats dels nostres clients, no en els nostres propis interessos.
5. Les pàgines web han de ser actualitzades al mateix ritme dels canvis en el seu negoci. El manteniment d'una página web és una activitat molt fàcil d'executar quan existeix un veritable compromís per part de l'equip de treball responsable.
6. Tingui especial cura amb les pàgines web desenvolupats en animació gràfica (format tipus pel•lícula), ja que el temps d'accés en general és molt més lent, la informació no és llegible en alguns casos i aquesta tècnica inhibeix el posicionament en cercadors.
7. Potser per a vostè resulti atractiu, però els clients no desitgen esperar 5 minuts que comenci a rodar la pel•lícula de la seva pàgina web. Ells esperen veure la informació als pocs segons de donar un clic sobre la seva adreça en Internet.
8. El disseny web basat en marcs (frames) facilita el desenvolupament del lloc, no obstant això en l'actualitat no es recomana ja la seva aplicació en el disseny de pàgines web de negocis pels problemes tècnics que ocasiona tant en l'operació com en el posicionament en cercadors.
9. Les pàgines web en construcció, sempre estan en construcció.
10. És molt convenient que vostè estigui registrat com a propietari del seu domini. Això li evitarà enormes dificultats en un futur.
11. El nom del seu domini ha de ser definit juntament amb un especialista, ja que això té més rellevància i conseqüències del que vostè es pot imaginar.
12. Per a generar més oportunitats de negoci a través de la seva pàgina web, és necessari produir el màxim tràfic possible.
13. La seva pàgina web competirà contra prop de 5 mil milions de pàgines, així és que si vostè està interessat a fer negocis en Internet està obligat llavors a implementar un lloc dissenyat professionalment.
14. La seva pàgina web no necessita estar en 1000 motors de recerca, només en els 5 més importants.
15. El posicionament en motors de recerca és complex, laboriós i costós, però molt redituable en termes de la tornada d'inversió.
16. Moltes de les estratègies que segueixen les empreses en el seu intent de posicionar la seva pàgina web acaben en fracàs perquè no són efectives.
17. Si la seva pàgina web no va ser dissenyada des d'un principi amb l'objectiu d'assolir posicionament en motors de recerca, és molt probable que hagi de ser redisenyada enterament per a assolir el posicionament que vostè desitja.
18. Per a saber quin tan efectiva és una pàgina web, no l'avaluï en termes de com lluïx visualment sinó mes bé en com s'ocupa a l'usar-la.
19. El cost d'una falla en el servei de hospedaje i/o correu electrònic és molt major que el cost anual del propi servei, pel mateix, és molt important seleccionar una companyia que ens garanteixi un alt acompliment en les seves comunicacions i la continuïtat en l'operació.
20. Vendre en línia és molt més complex que simplement incorporar un carrito de compres a la seva pàgina web.

Esperem que aquesta informació resulti de gran utilitat per a vostè, li permeti prendre millors decisions a l'implementar un programa de màrqueting en Internet en la seva empresa i augmenti les possibilitats d'èxit de la seva campanya.